轻度游戏崛起预计是“用户变迁+平台生态匹配+社交属性”综合作用的结果。
1、用户时间碎片化，轻度游戏贴合当前趋势
随着现代工作生活节奏逐渐加快，碎片化时间更多被挖掘。除了传统的重度头部赛道外， 我们发现也有许多厂商另辟蹊径，开始“做减法”，顺应用户时间碎片化的趋势挖掘细分 需求。极光 iAPP 披露的细分类型手游用户使用习惯数据显示，2017 年用户日人均使用 手游频次最高的游戏品类为角色扮演类 2.43 次，日人次均时长最短为游戏助手 9.2 分钟；根据 QuestMobile 数据，2023 年 3 月用户日人均使用手游频次高达 6.23，日人次均时长 持续缩短至约 6.4 分钟，甚至低于短视频的 8.2 分钟左右。游戏用户扩充的同时，有大量 更多的轻度用户涌入，他们的游戏需求更加碎片化。
我们认为休闲轻度游戏凭借其便捷性、低操作门槛、快反馈的优势，更能满足碎片化趋 势下的细分娱乐需求。休闲轻度游戏通常能够即点即玩，不受时间和空间限制，十分便 捷。用户时间碎片化的驱使下，部分重度游戏也有玩法精简的趋势，以最为流行的 MOBA 游戏为例，从 Dota 到英雄联盟再到王者荣耀，操作逐渐变得简化，游戏的时长也从动辄 一个小时的战斗简化为现在王者荣耀十分钟一把的快节奏游戏，应用场景也逐渐从网吧 电竞变成了餐桌、地铁等随时随地、短平快的休闲娱乐。
目前新的休闲轻度游戏玩法都比较简单，操作门槛低。休闲小游戏的上手难度都不会太 高，基本无需教程便可操作。现在玩法更加简化的小游戏一把仅需两三分钟，例如最近 爆火的《咸鱼之王》，其玩法虽然多元，但本质仍以放置挂机为核心，玩家真正需要操 作上线的时间每天仅有几分钟，便能体验到数值成长的正向反馈；并且加入抽卡机制， 同时化用知名度高的三国题材，某种程度上也增加了游戏的随机性与付费深度，在简化 核心玩法的同时也加入一定深度与未知感，较好迎合玩家利用闲暇时间娱乐的需求，同 时也有一定的付费营收深度。而棋牌与捕鱼类产品也符合这样的玩家需求。
2、小程序与休闲游戏天然契合，休闲游戏享受小程序渠道红利
小程序与休闲游戏天然匹配，小程序无需下载占用内存，快速加载，更符合轻度休闲游 戏的定位。对于传统的 APP 游戏，玩家需要在手机中安装相关文件，占据手机内存，并 且非游戏耗时较长，启动都要经历复杂繁琐的加载、界面登录，甚至在登录时间上花费 数分钟，耗时甚至要超过一次小游戏的娱乐时间，这并不满足玩家对碎片化、短平快的 娱乐消遣的需求。而小程序游戏不耗费存储空间，点击视频中的游戏立马可以跳转到小 程序界面加载和启动，快速加载与简洁登录方式也大幅缩减玩家耗费在非游戏内容上的 时间。此外，休闲小游戏单次游戏时间不会太长，与即时通讯、短视频平台的快节奏调 性匹配度高。显然，相较于传统的中重度 App 游戏，小程序生态更能在轻度休闲游戏上 发挥效用。
3、小程序游戏依托微信平台，更好满足玩家社交需求
微信小程序游戏新增微信社区、直播、活动、视频号、赛事等多种运营工具，基本打通 平台传播渠道，较为全面的社交生态也让分享变得简便，更容易让小游戏触达目标用户。 例如去年爆火的《羊了个羊》，其本质是一款简单的三消游戏，但是由于极具话题性的 关卡难度设置，在朋友圈内裂变式的传播，极具社交性质。例如“羊了个羊”到了第二 关，大多数玩家都需要借助道具闯关，而获得道具的方法就是分享链接到微信群，玩家 们自然疯狂转发，游戏也在微信转发中迅速扩散。同时，其加入城市排名玩法，内置按 地区统计战绩，更能让网友为团队而战，热搜话题“羊了个羊山东排第一”达到一亿阅读 量，提升玩家团队荣誉的游戏体验感。不难看出，依托微信社交平台而生的小程序自带 社交属性，加之休闲轻度游戏易于传播分享、注重互动的特点使其在小程序的加成下更 容易产生裂变，打造“爆款”。